Salut les Sublimes! Samedi soir (et oui il n’y a pas que la Nuit Blanche!) j’ai regardé le pas mal du tout documentaire Princesses, Pop Stars et Girl Power de Cécile Denjean. Et comme le sous-titre l’expose, ce docu s’attaque à « comment le marketing à créer les filles »! Bien sur j’étais pas d’accord avec tout mais je dois admettre que ce documentaire à ceci d’efficace qu’il nous pousse (en tous cas, nous les « filles ») à nous planter devant le miroir et à nous regarder. Nous. Pas nos cils, pas notre bouche, pas notre peau mais le truc plus loin…notre conscience et notre identité. Individuelle et commune.

C’est quoi une fille?
Assise pépère sur mon canap les globes oculaires fixés sur l’écran de mon téléphone, j’apprends, déjà, que les filles/femmes passent en moyenne 10h par jour devant des écrans…bon dans un premier temps c’est chauuuuud. Je me rends compte que je suis plutôt dans la moyenne…haute! Bref, je suis 2.0 baby! Mais du coup, après avoir râlé sur les publicités dans les rues je me dit que quelque part volontairement ou indirectement plutôt, je me laisse martelée par toutes ces images de la femme objectivée. Les pubs sur gmail, les pubs sur les sites, plus les blogs « féminins », plus les pubs sur les blogs « féminins »…
La girl culture de tous ces blogs célèbre la féminité: tout ce qui fait « fille ». Mais c’est quoi « ça »? C’est la couleur rose, les fanfreluches, la féminité, le côté petite fille érigés en suprématie. C’est pas moi qui le dit, c’est Nancy Houston, mais je suis bien corda (verlan).  Là où j’ai moins kiffé ses propos, c’est sur le désir ou le besoin soit disant inné chez les petites filles de se faire belle: y’aurait donc le gène du « bling bling »?! C’est la fille de Beyoncé et Jay-Z qui est mal barrée! Je ne pense pas qu’on naisse avec l’envie de se peinturlurer les babouines en rouge mais ce qu’on peut doit admettre c’est que très tôt des modèles genrés nous assaillent (j’aime bien ce mot…enfin le mot pas le sens!). A chaque âge, son code. Et depuis le début des années 2000 grâce à Disney, le premier code: c’est la PRINCESSE!

Rose et bleu ça fait du violet?!
Merci donc aux as du marketing qui ont suivi Walt et ont limité les envies des petites filles (et des petits garçons) en limitant la palette de couleurs leur étant destinés. Et oui, si on remonte ne serait-ce qu’un siècle en arrière, on remarque que les vélos des enfants étaient rouge. Pour les filles ET pour les garçons. Si on recule encore dans le temps, on note que le bleu était la couleur des filles car couleur de Marie (pas moi, la vierge!) donc pureté, donc fille, donc blabla. Le rose c’était le rouge adoucie, la couleur de la force donc garçon, donc blabla. Bref, le code couleur était inversé! Quand est-ce que l’échange s’est opéré: mystère. Mais ce qu’on peut affirmer c’est qu’avec l’avènement de la société de consommation, les vélos ont été genrés: et oui, d’un vélo rouge par fratrie, on passe maintenant à un vélo bleu (voir spider-man) pour le garçon et rose (voir Disney princesse) pour la fille! Et bingo, papa et maman sont obligés d’acheter 2 vélos au lieu d’un: brillant!!
David contre Goliath
Et c’est vrai, que les parents sont obligés de suivre! Même petit on veut s’identifier, être identifiable. C’est là que ça commence!! Bombardés du soir au matin, les enfants réclament ce bleu et ce rose. Et qu’est ce qu’on peut faire, nous, les gens normaux sans armada de publicistes derrière nous, contre cette machine marketing de plusieurs milliards de dollars ?! Bah rien, banane, tu subis! Dans le genre contre culture, les artistes et les gens comme nous tentent des choses à l’image de Dina Goldstein qui sort les princesses de leur rêve pour les balancer dans la vraie vie, comme un homard dodu dans une marmite d’eau bouillante. On a pu voir aussi moultes parodies de Blurred Line, le clip de Robin Thicke. Mais cette machine gigantesque du magazine de jouet est bien huilée. Elle souille tout! Même Barbie était révolutionnaire. Alors ok, son corps de bombasse de papier glacée hors norme c’est du mytho, mais à la base quand elle nait en 1959, Barbie est la seule poupée qui ne représente ni un bébé dont on doit s’occuper, ni une maman. C’est une femme indépendante. Et à la fin des 50, c’est pas rien! Bon certes, depuis elle est niaise et se pavane dans le luxe rose de sa maison pliable…Cela ne casse pas l’estime des fillettes pour elle-même, cependant l’obsession de la beauté engendre, selon une étude, des personnes moins ambitieuses et plus déprimées: coool! C’est ce que certaines appellent « Burqa de Chair« .
Vierge ou Putain
Après avoir compris qu’il fallait être belle, l’étape d’après c’est pourquoi? Pour qui? La pré-ado et sa grande soeur apprennent le regard d’elles sur elles-même puis celui des autres sur elles. C’est la transformation de la princesse à la pop star. Mignonne et gentille pour qu’on s’identifie à elle mais pas trop effrontée pour ne pas choquer les parents. Merci encore à Disney pour les Selena Gomez, Britney Spears…Jusqu’au jour où Miley Cyrus nous dit: « j’ai grandit » et comme, vieux loups de mer que nous sommes, nous sommes sourds comme des pots, elle nous le montre aussi:
De nouveau merci les communicants de nous montrer que pour buzzer, il faut baiser. Le sexe ça fait vendre alors lèche ton marteau cocotte (photos). Dans le documentaire, une petite fille d’environ 11 ans nous explique qu’elle trouve ça lourd de voir des objets enfantins sexualisés par Miley au MTV Vidéo Award (ou je sais plus quelle XXXaward!). Ben nous aussi, enfin MOI aussi. C’est chelou de twerker, langue pendue à la face d’un nounours géant! Finalement, on en sort pas de cette alternative millénaire: la vierge ou la putain. Et toutes les pop stars semblent avoir choisi, en tous cas Rihanna a, comme qui dirait, choisi son camp!

Extrait du clip « Pour it Up »

Riot Grrrl
Heureusement et malheureusement on va le voir ci-dessous, les filles vénère et pleines de guitares sont arrivées dans cette décennie bénie qu’était les 90’s! En tête de file, les Bikini Kill menée par Kathleen Hanna.

Kathleen Hanna

De Olympia aux USA le mouvement punk de meuf s’énerve, c’est le punk riot. Elles en ont marre de se faire violer et de s’entendre dire que c’est bien fait pour elle « fallait pas mettre de jupe », ou encore « t’étonne pas en sortant en concert punk ». Elles sont agressives et portent le mot « slut » (pute) griffonné sur le bide. Bien sur c’est de la provoc’, et bien sur elles se le réapproprient: elles refusent l’image qu’on leur a collé à la peau parce qu’elles ont un vagin. Elles crient leur message politisé et emmerdent qui n’est pas content avec leur force et leur rage. Et puis, vient le gentil producteur à l’œil  transformé en billet de banque. Dans le mouvement « girl power » des débuts il voit un moyen de faire des ronds, le malin! Boum: casting, et naissent…les Spice Girls (photos). En bouche, l’émancipation des filles sans aucune critique sociétale. Le parfait combo. La société adoubera les SPICE GIRLS comme étant le summum du girl power. Récupération réussie. Et à partir de là, Goliath récupère ce qui lui est du: acheter ceci, nous dit-il, et votre fille sera puissante! Le féminisme des Riot Grrl fait peur, mais le Girl power, lui, nous dit ce qu’on veut entendre: être une fille c’est cool, l’égalité n’est pas loin. On a plus besoin de gueuler, alors twerk petiote!

La revanche d’une blonde
Alors comme on n’a plus le droit d’être féministe, on va être hyper féminine. C’est ce que prône Monia Kashmire. Faire la poule devant les coqs, ne pas les effrayer, rire et mettre des talons. Et quand ils n’y attendent plus, enlever son masque et révéler le coq en nous. La mode, dit-elle, c’est de la vaseline: on passe la pommade pour faire passer des idées féministes et humanistes. J’aime bien l’idée! Le truc avec cette méthode c’est qu’à force de brouiller les images, de jouer sur l’ironie et de montrer patte blanche, on peut être trop crédible aux yeux des crétins et des crétines. On risque à tout moment de réinstaurer malgré nous le statu quo. Attention avec le surjeu.

C’est mon choix
Ce documentaire est très bien fait. Des failles on peut en trouver dedans, comme partout. Toutefois, il m’a fait réfléchi et c’est pas rien! Comment construire et gérer son image. Comment aimer Rihanna, en culotte en chantant devant le miroir, ET être féministe. Pourquoi féministe est un gros mot pour la plupart des gens? Pourquoi et comment en est-on venu à confondre plaisir et plaire? Sexualité et être sexy? Injonctions et liberté? En ce posant ces questions, certaines réaliseront qu’avec la création rose de la petite fille, on nous a appris très judicieusement qu’on avait le choix…parmi un éventail restreint de possibilités où la féminité est une performance. Moi je continue à chanter dans ma brosse à cheveux sur Beyoncé mais je refuse qu’on me dise comment agir et penser. Et maintenant, grâce aux ficelles démasquées des marketeurs, mon fusils est bien armé pour dégommer ces put**** de préjugés!

INFORMATIONS DOCUMENTAIRE:
Princesses, Pop Stars et Girl Power de Cécile Denjean
Diffusé sur Arte le 4 octobre 2014 à 22h35, à revoir sur Arte+7

La semaine prochaine: King Kong Théorie de Virginie Despentes: du livre au théâtre.
Publié par Gaëlle MARIE